试析新媒体营销思维下的零售业竞争力问题  

作　　者：张博琦 

机构地区：[1]郑州商学院,河南郑州450000

出　　处：《传播力研究》2023年第7期130-132,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：信息技术不断发展的今天,尤其是新媒体背景下,产品销售方式发生了巨大改变,相对于零售业而言,其竞争力不断增加。为更好地促进零售业不断发展,需要对目前存在的各种竞争压力进行重点分析,及时根据市场变化作出相应调整,开拓市场潜力从顾客角度出发,增强零售业核心竞争力,促进产业良好发展。本文从新媒体营销思维对零售业发展产生的巨大优势出发,分别从营销能力构成零售业竞争力的主要方面、以及底层思维和凸显的独特优势三方面进行论述,并对新媒体营销思维下,零售业竞争力的评价标准构成部分进行有效论述,在现有基础上积极构建营销框架模式,从价值主张、客户关系、关键活动、渠道角色方面进行说明,对未来零售业竞争力不断创新提出有效策略,实现精确定位,加强互动管理,不断优化渠道,重塑品牌新思维,为进一步促进零售业整体发展创造有利条件。

关 键 词：新媒体 零售业竞争力 问题策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理] F724.2[经济管理—国民经济]