广告研究的新征程  

The New Journey of Advertising Research

作　　者：陈刚[1,2] 

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院 [2]中国广告协会学术与教育工作委员会

出　　处：《现代广告》2023年第5期2-3,共2页Modern Advertising

摘　　要：对广告研究的学者来说,这是一个喜忧参半的时代。由于技术的变化,广告业原有的结构与形态正在解构,过去所熟悉的常用的理论与方法,失去了阐释力与指导性;而新的理论与方法并未成型,尚在重构的过程中不断探索。忧的是,这是一个问题丛生的时代;喜的是,这是一个重大创新的时代。这应该是一个广告研究的大时代。但是,近年来,在广告研究领域,能够产生重大影响的理论创新并不多,绝大部分研究处于描述与追踪的层面,甚至还在套用传统理论分析新的变化。导致这种现象的原因是多方面的,比如,理论创新的难度较大、学术研究的氛围不够浓郁、研究激励不足,等等。但是,改革开放四十年来,在中国的广告研究领域,一直存在着一个制约性的问题:研究发表平台不多,有影响力的高质量的平台尤其缺乏。

关 键 词：学术研究 阐释力 重大创新 结构与形态 广告业 制约性 激励不足 不断探索 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]