未来广告形态探索  

The Future of Advertising Forms

作　　者：黄合水[1] 静思宇 Huang He-shui;Jing Si-yu

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2023年第1期124-132,142,共10页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：基于5W传播模式,通过逐一分析广告传播中五个要素在原始吆喝、印刷媒介、电子媒介和数字媒介四个广告分期的演变规律,进而指出未来智能媒介时期五个要素的可能形态及其相互关系:即传者和受者角色将由比供给者和需求者更了解自己的AI(Artificial Intelligence)机器人担任;媒介则会在数字媒体的基础上发展成为AI机器人互联网平台;讯息主要将由AI机器人组织和呈现,因而更有针对性、更加充分、更具创意;广告效果将不再仅仅考虑传者目的实现与否,也会越来越重视受者需求满足与否。在未来广告传播中,消费者的愿望会最大程度地实现,但其作用将最大程度地弱化,AI机器人的作用则会最大程度的凸显。

关 键 词：供给者 需求者 5W AI机器人 未来广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]