差异化战略、投机导向与新企业竞争优势研究  

作　　者：郑路[1] 陈彪[2] 

机构地区：[1]长春工程学院艺术设计学院,吉林长春130021 [2]郑州大学商学院,河南郑州450052

出　　处：《社会科学战线》2023年第3期269-273,共5页Social Science Front

基　　金：河南省重点研发与推广专项(软科学研究)项目(222400410159)。

摘　　要：产品创新和营销差异化是企业可以选择的差异化战略,同时,投机导向会影响差异化战略的作用边界。文章的实证结果表明,产品创新战略和营销差异化战略对新企业竞争优势具有积极影响;投机导向减弱了产品创新战略与新企业竞争优势的关系,对营销差异化战略与新企业竞争优势的关系有强化作用,但是不显著。研究结论为充分发挥产品创新战略的作用提供了启示,并拓展了创业理论的研究范畴。

关 键 词：产品创新战略 营销差异化战略 投机导向 新企业竞争优势 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]