卷烟消费者价值分析在精准营销中的应用  

Application of Cigarette Consumer Value Analysis in the Precision Marketing

作　　者：梁剑寒 LIANG Jianhan

机构地区：[1]福建中烟工业有限责任公司,福建厦门361021

出　　处：《全国流通经济》2023年第5期21-24,共4页China Circulation Economy

摘　　要：当前,中国烟草企业对市场的认识,多数是通过零售户环节信息的间接反映,当信息存在扭曲时,必然会产生认知错误。而怎样正确获取来源于卷烟消费者层面的信息,形成直面消费者的信息收集和分析路径,是烟草工商双方都在探索的课题。因此,通过对卷烟消费者进行市场价值分类,建立一种面对消费者的市场营销系统,是十分有必要的。首先要掌握、收集消费者在各个层次的实际需要,并以此划分各个消费者的价值度来为其制定针对性、区隔性的产品和服务,最后再实施面对消费者的精准营销。

关 键 词：烟草 卷烟消费者 价值分析 精准营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]