品牌形象系统规划设计“四易性”原则探究  

Four Principles of Brand Image System Planning and Design

作　　者：刘恩灏 訾鹏[1] LIU Enhao;ZI Peng

机构地区：[1]河南工业大学设计艺术学院,河南郑州450001

出　　处：《全国流通经济》2023年第2期21-24,共4页China Circulation Economy

摘　　要：为使品牌形象更好地展现品牌理念、传递品牌信息、满足当代消费者需要,结合数智化时代消费者决策模型,探讨品牌形象系统规划设计的原则与建设路径。本文将数智化时代消费者决策模型—AISAS带入品牌形象系统规划设计过程之中,分析不同阶段消费者的行为特征。得出结论,即品牌形象在消费者购买过程中发挥导购作用,归根结底是为了促进消费者选择并购买品牌,因此结合消费者决策模型提出的易辨性、易记性、易联性、易感性,即“四易性”设计原则及实施路径更加贴近消费者,可以增强品牌的市场竞争能力,为现代品牌形象系统规划设计提供有效的理论支持。

关 键 词：数智化时代 消费者行为 AISAS模型 品牌形象 “四易性”原则 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]