品牌价值对重复购买行为的影响研究——以HLZJ为例  

作　　者：傅楠 陈文冬 赵洪瑞 卓幸翠 

机构地区：[1]澳门科技大学,中国 [2]广州商学院 [3]泰山学院

出　　处：《河北企业》2023年第4期84-86,共3页

摘　　要：从品牌价值出发,通过品牌价值对重复购买行为的影响,以及信息传递的有效性进行调节分析。将品牌价值中的企业自身、消费者、社会环境和行业竞争的影响来进行模型的构建并借此来加以实证分析。通过过往文献回顾提出研究框架,之后进行问卷调查,并利用实证检验得到以下结论:品牌价值中的企业自身、消费者、社会环境和行业竞争这几个影响因素均对重复购买行为有正向影响,信息传递的有效性与品牌价值有显著影响关系,最终对重复购买行为呈现显著的正向影响。

关 键 词：品牌价值 重复购买行为 信息传递的有效性 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]