基于心理账户理论的文化消费行为机理及其因应策略  

Cultural Consumption Behavior Mechanism and Coping Strategies Based on Mental Account Theory

作　　者：陈庚[1] 周东阳 Chen Geng;Zhou Dongyang

机构地区：[1]武汉大学国家文化发展研究院

出　　处：《复印报刊资料（文化创意产业）》2022年第2期46-53,共8页CULTURAL INNOVATION INDUSTRY

摘　　要：文化消费是拉动文化产业发展的内生动力,文化消费背后的心理性因素是影响消费决策的关键。借鉴行为经济学的心理账户理论,居民的文化消费心理账户由经济资本类账户、文化资本类账户、社会资本类账户三个类别和交易成本账户、沉没成本账户、休闲娱乐账户、审美价值账户、社会交往账户、身份区分账户六个子账户构成。这些账户可以构建出文化消费心理账户的效用分析和行为决策模型,解释效用变化与文化消费行为决策之间的影响机理。基于文化消费心理账户理论内涵和作用机理,正视和建立合理的文化消费心理账户,制定多种组合销售策略,推动文化产业高质量发展,是扩大居民文化消费的重要路径。

关 键 词：文化消费 心理账户 交易效用 获得效用 行为决策 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] B848.4[经济管理—产业经济]