电商直播内容、在线评论与消费者购买意愿的关系探讨  

作　　者：李思莹[1] 

机构地区：[1]梧州学院,广西梧州543000

出　　处：《商业经济研究》2023年第8期59-62,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：广西教育厅人文社科研究项目“价值网络视角下广西品牌建设研究”(编号:LX2014377)。

摘　　要：本文基于我国三大地区10个省份的调查数据信息,通过假设检验方式对电商直播内容、在线评论与消费者购买意愿的关系进行探讨。研究结果显示:电商直播内容能够助力提升消费者购买意愿;在线评论有利于增强消费者购买意愿;在线评论在电商直播内容与消费者购买意愿间发挥部分中介效应。鉴于此,文章提出优化在线评论环境,提升电商直播效果;强化电商直播场景互动,突出产品功能价值;推进电商直播规范化发展,增强消费者购买信心的建议。

关 键 词：电商直播内容 消费者购买意愿 在线评论 中介效应 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]