情感共鸣视角下社会化媒体营销对农产品品牌价值的影响  

The Influence of Social Media Marketing on the Brand Value of Agricultural Products From the Perspective of Emotional Resonance

作　　者：田华 Tian Hua

机构地区：[1]湖南交通工程学院,湖南衡阳421001

出　　处：《商业经济研究》2023年第8期67-70,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：湖南省教育厅科学研究重点项目“数字营销背景下湖南省绿色农产品品牌建设研究”(项目编号:19A149)。

摘　　要：社会化媒体的广泛应用促进了农产品社会化媒体营销的相应发展。农产品社会化媒体营销的主要渠道有农产品视频投放、农产品电子商务以及农户微信朋友圈,而农产品进行社会化媒体营销能得到相应的品牌价值。本文基于情感共鸣的视角,研究社会化数字媒体营销对农产品品牌价值的影响,着重探讨三种农产品营销手段对三种不同品牌价值的影响,并且研究品牌共鸣与农产品可追溯信息在此过程中的中介与调节作用。本文丰富了社会化营销、品牌价值、品牌共鸣等文献理论,为农户的农产品营销提供相应建议。

关 键 词：社会化媒体营销 品牌价值 情感共鸣 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]