互联网时代中国故事跨文化传播路径探究——以大众传播学“创新扩散理论”视角切入  

The Cross-cultural Communication Path of Chinese Stories in the Internet Age

作　　者：尹川 麦金 Yin Chuan;Mai Jin

机构地区：[1]四川少年儿童出版社有限公司国际合作部,四川成都610023 [2]麦科文大学 [3]蓝海网络电视,加拿大阿尔伯塔埃德蒙顿T6L 6T9

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第3期49-53,共5页Journal of News Research

基　　金：2019年度国家新闻出版署出版融合发展(四川新华)重点实验室开放课题“中国故事在文化传播中被排斥之影响因子”研究成果之一,项目编号:[2019]057。

摘　　要：出版业跨文化传播活动与大众传播关系紧密。中国故事跨文化传播应被置于互联网时代大众传播领域进行观察分析,但当前我国以传播学视角研究出版业跨文化传播较为薄弱。美国传播学者埃弗里特·M.罗杰斯将大众传播过程分为信息经大众传播媒介直接流向受众的“信息流”,经由人际传播并呈现多级传播特征的“影响流”,并于20世纪60年代提出了传播效果研究的经典理论之一的“创新扩散理论”。该理论被广泛应用于市场营销领域,却少有研究从该理论切入进一步探讨出版业跨文化传播活动。文章从埃弗里特·M.罗杰斯“创新扩散理论”视角切入,分析“创新扩散”及其要素,以及互联网在创新扩散中的作用,旨在探索中国故事跨文化传播的可行性路径。

关 键 词：传播学 创新扩散 埃弗里特·M.罗杰斯 中国故事 跨文化传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]