微电影广告中的感性诉求策略--以公益微电影广告《盼归》为例  

作　　者：李沛敏 

机构地区：[1]云南开放大学云南国防工业职业技术学院,云南昆明650504

出　　处：《学园》2023年第3期72-74,共3页Academy

摘　　要：感性诉求是在广告中通过满足受众的情感需求,使其产生情感共鸣,进而达到广告目的。微电影广告相较于传统的广告形式,更利于建构故事情节,引起受众的情感共鸣,使广告达到事半功倍的效果。通过对公益微电影广告《盼归》进行分析,提出微电影广告的感性诉求策略体现在:创意灵感源自现实,故事情节生活化,以小见大、以细节打动人,以情动人,重建矛盾的创意法则,采用正向、积极的情感引导等方面。

关 键 词：公益微电影广告 感性诉求 《盼归》 亲情 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]