春节营销的变与不变  

Flexibility and Persistance of CNY Marketing

作　　者：冯立洁 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国广告》2023年第3期78-81,共4页China Advertising

摘　　要：春节作为凝聚情感共识的节日,每年都是品牌营销的重要节点。每年此时,品牌纷纷借势发力,展现多面性,不断激发营销潜力。回顾2023年的春节营销,不乏脱颖而出的新老品牌,它们有的回归经典,将真诚沟通做到极致,有的则另辟蹊径,用幽默又富有深度的“梗”激发年轻人思考。但无论何种方式,都向消费者展现了独特的品牌理念,并与大众建立了深度情感联结。我们选取了部分案例,以飨读者。

关 键 词：品牌营销 多面性 重要节点 回归经典 品牌理念 变与不变 情感联结 情感共识 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]