三顿半:国产新兴速溶咖啡品牌突围之路  

作　　者：吴美洁 张嘉叶 魏雯卓 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院,北京100024

出　　处：《老字号品牌营销》2023年第8期16-18,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：以往,部分国民对国货持有技术、形象、品质差的刻板印象。在咖啡赛道,国内产业链不健全,国外咖啡产品占据国内市场,商家受利益驱使大量造“品牌”,导致市场混杂、消费者体验感不佳,这些因素一直制约着国货咖啡品牌的发展。近年来我国咖啡市场不断成熟,用户的咖啡消费习惯逐渐养成,三顿半规避以往咖啡无品牌、无特色、质量低劣以及过分商业化等缺点,以“精品+速溶”为卖点,从产品、渠道、美学、文化以及社会责任五个层面进行创新营销,实现品牌的强势破圈,这既是对我国咖啡行业的一次革新,更是为新国货品牌的发展探索做出了表率。

关 键 词：三顿半 营销策略 速溶咖啡 新国货 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]