颠覆传统营销的创业营销  

作　　者：杨晓明 赵彦辉 隋静 

机构地区：[1]美国内布拉斯加州里大学奥马哈分校 [2]南开大学企业管理系

出　　处：《市场营销文摘》2022年第1期22-24,共3页MARKETING DIGEST

摘　　要：越来越多的创业者发现,商学院管理学课堂里传授的各种经典的理论和策略对于创业公司来说似乎严重水土不服。其中最重要的原因就是,对于大公司而言,其最核心的任务是发展;而对于创业者来说,最主要的挑战是生存,是如何与那些体量巨大、知名度高、资源丰富的大公司进行竞争。由于两种公司的发展阶段、资源烹赋、市场区间等都截然不同,其背后的理论和策略也必然存在着巨大的差异。创业者们呕须一些为他们量身定做的理论和方法来指导他们的行动。在这些众多新兴的创业理论和方法当中,创业营销就是一种至关重要的理论。

关 键 词：创业营销 创业者 水土不服 商学院 量身定做 市场区间 颠覆传统 知名度 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]