“品效合一”的制胜策略  

作　　者：夏辰安 邱天 胡静 蔡越 

机构地区：[1]麦肯锡

出　　处：《市场营销文摘》2022年第1期26-27,共2页MARKETING DIGEST

摘　　要：“品效合一”的重要性不言而喻,但在实现过程中却挑战重重。破局“品效合一”幸运的是,随着中国数字化领域的纵深发展,电商平台的营销模式与工具体系已日趋完善,在“品效合一”方面也有了较成熟的解决方案,其中显现的四大行业趋势,尤其值得品牌主关注。1.促销活动IP化长期以来,线上零售生态是“效果广告”的天下,无论是日常销售的精准投放,还是大促期间的深度折扣,其背后都是对效果的终极追求。

关 键 词：行业趋势 电商平台 营销模式 精准投放 IP化 数字化 终极追求 制胜策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]