品牌5.0:数字化时代品牌战略的新思维  

作　　者：尹一丁[1,2] 

机构地区：[1]剑桥大学嘉治商学院市场营销系 [2]嘉治商学院中国管理研究中心

出　　处：《市场营销文摘》2022年第1期31-35,共5页MARKETING DIGEST

摘　　要：对任何一个企业而言,品牌都是一个非常核心的战略资产。强大的品牌可以帮助企业获取显著的竞争优势,从而实现业绩和利润的长期稳定增长。同时,它也可以吸引最优质的合作伙伴和人才加盟。另外,强大的品牌还能够更好地获得政府和社会团体的支持。在企业面对外部环境的冲击时,如全球疫情、经济危机或负面新闻等,它也具有更强的抗打击能力。多项研究都表明品牌是驱动企业市值的一个重要因素。按照凯度集团(Kantar)旗下BrandZ的数据,全球知名品牌如苹果、耐克、星巴克的价值都占到各自企业总市值的39%、44%、49%之多。

关 键 词：战略资产 品牌战略 经济危机 负面新闻 星巴克 数字化时代 竞争优势 外部环境 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]