现代营销“元问题”的再讨论及“社会行动营销”的提出  

作　　者：汤彬 

机构地区：[1]广州风象营销咨询

出　　处：《市场营销文摘》2022年第6期12-15,共4页MARKETING DIGEST

摘　　要：一、现代营销:从“理论繁荣”到“理论陷阱”现代营销经过如火如荼的发展,各种理论层出不穷,从最初的4P理论,到4C理论、4R理论、整合营销理论,再到炙手可热的定位理论,不一而足。一方面,这反应了市场营销在现代经济活动中所发挥的举足轻重的作用,正如现代管理学泰斗德鲁克所言:“1900年以来,美国掀起的经济革命主要是一场营销革命”,源于美国的这场营销革命早已伴随全球化浪潮而席卷了整个世界。

关 键 词：现代经济活动 现代营销 4P理论 4C理论 营销革命 4R理论 现代管理学 整合营销理论 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]