新消费品牌正从九大方向造新血  

作　　者：曾文静 

机构地区：[1]不详

出　　处：《市场营销文摘》2022年第6期54-56,共3页MARKETING DIGEST

摘　　要：以前,大量新消费品牌在发展初期,可以定位细分赛道,利用网红营销、高颜值产品等方式,快速聚拢第一批品牌拥护者。但当仅有的品类红利被消费后,快速将消费者转为品牌粉丝这件事,就不再那么好做了。在红利消退后,新消费品牌不约而同开始从不同的方向,深度钻研内生力,打造品牌壁垒。因此,为了更加了解新消费品牌在内生力阶段的发展方向,我们与一些新消费品牌聊了聊。

关 键 词：消费品牌 网红营销 红利消退 品牌壁垒 内生力 消费者 

分 类 号：F723.2[经济管理—市场营销]