耐用品品牌文化的塑造和传播分析——以宝马汽车的电影广告为例  

作　　者：丁兰 王凌峰 

机构地区：[1]重庆工商大学文学与新闻学院

出　　处：《声屏世界》2023年第5期76-78,共3页

基　　金：重庆市博士后项目“中美影视文化产业竞争力比较研究”科研特别资助(项目编号:Xm2017156)。

摘　　要：广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播。宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化。宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展。

关 键 词：宝马汽车 电影广告 耐用品 广告审美 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F416.471[经济管理—产业经济]