外合内生 融媒时代电视广告营销再思考  

作　　者：江之龙 

机构地区：[1]浙江广播电视集团浙江卫视营销(广告)中心策划部

出　　处：《新闻论坛》2023年第2期119-120,共2页News Tribune

摘　　要：电视广告曾凭借丰富的表现力和感染力强势影响观众的消费选择,但当5G技术重构信息传播的“人货场”后,电视广告受制于“条条框框”的大屏,影响日渐式微。在不断变化的传播格局下,电视广告营销要不断与时俱进,在直播、电商、短视频流量营销赛场中的“合纵连横”,也是传统媒体在融媒时代的一次“破圈”探索。本文以浙江卫视为例,探索融媒时代电视广告营销的升级之路。

关 键 词：融屏 电视营销 电视广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F274[经济管理—产业经济] G229.2[文化科学]