论移动互联时代广告文案在品牌价值上的功能体现  

On the Functional Embodiment of Advertising Copy on Brand Value in Mobile Internet Era

作　　者：张琼[1] Zhang Qiong

机构地区：[1]中国人民大学

出　　处：《应用写作》2022年第2期21-27,共7页Applied Writing

摘　　要：关于品牌这个概念,有很多不同的解释。一代广告大师奥格威认为,"品牌即个性,每一个广告都是为建立品牌个性所作的长期投资。"东东枪认为,品牌是一种固化的偏好。塑造品牌就是去建立这种固化的偏好。这种偏好并不直接与产品相关,对产品的喜爱,可以慢慢转变为或慢慢积累为对品牌的偏好,但却并不直接等于对品牌的偏好。对某一款特定产品的喜爱,是具体的、特定的、理性的。

关 键 词：特定产品 品牌价值 品牌个性 广告文案 奥格威 塑造品牌 移动互联时代 广告大师 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]