定位新进化:从心智差异走向竞争势能  

作　　者：许战海 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2022年第9期20-22,共3页

摘　　要：中国企业界对战略定位有不同的看法,本文讨论两种:一是品牌围绕心智差异的老定位理论,二是品牌围绕竞争势能的新定位理论。老定位理论把心智资源作为第一出发点,为强化心智差异借用“定位+战略配称”框架陷入静态竞争;新定位理论把竞争方向作为第一出发点,围绕品牌竞争势能,真正完成从静态竞争走向动态竞争的新时代进化。

关 键 词：中国企业界 战略定位 定位理论 动态竞争 势能 品牌竞争 配称 心智资源 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]