德州扒鸡 从绿皮车驶向上市  

作　　者：冯昭 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国品牌》2023年第4期56-59,共4页China Brand

摘　　要：近日,山东德州扒鸡股份有限公司(以下简称德州扒鸡)平移递交招股书,拟在上交所主板上市。本次IPO计划募资7.58亿元,分别用于德州扒鸡苏州公司新建食品加工项目、速冻扒鸡生产线建设项目、营销网络及品牌升级建设项目,通过突破产品配送半径限制、丰富产品线提高市场占有率。但是,即便募投项目达产,德州扒鸡也难以实现50亿营收预订目标。此外,德州扒鸡还面临经营业绩不佳、资产负债高企、品类拓展失效等多重困境。

关 键 词：德州扒鸡 品牌升级 建设项目 市场占有率 营销网络 主板上市 经营业绩 产品线 

分 类 号：TS2[轻工技术与工程—食品科学与工程]