新媒体语境下“老字号”国货化妆品品牌形象设计的创新模式研究  

作　　者：汪新叶 

机构地区：[1]河南财政金融学院艺术设计学院

出　　处：《日用化学工业（中英文）》2023年第5期I0010-I0011,共2页China Surfactant Detergent & Cosmetics

摘　　要：“老字号”国货化妆品品牌具有浓郁的民族特色与独具匠心的品质,是传承深厚历史文化的典型代表。当前,新媒体技术正以其独特的优势为“老字号”品牌形象塑造注入新的活力,使得“老字号”品牌企业能够以动态化形式展示企业文化,加强“老字号”品牌与当前市场的有机融合。本文以设计艺术学的角度为切入点,从增强品牌特性、活化品牌形象、强化品牌渗透三个层面分析新媒体语境对“老字号”国货化妆品品牌形象塑造的作用,并立足于品牌视觉定位,提出了“老字号”国货化妆品品牌形象设计的创新模式:利用数字艺术手段,提升老字号对外形象;丰富品牌动态设计形式,提升用户体验;升级品牌包装设计,满足消费者的审美情趣。

关 键 词：老字号 品牌形象设计 品牌特性 新媒体技术 品牌形象塑造 数字艺术 视觉定位 设计艺术学 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计] F273.2[经济管理—企业管理] F426.72[经济管理—国民经济]