探究购买MDSK音乐节门票的消费影响因素  

作　　者：许瀚之 

机构地区：[1]中国传媒大学音乐与录音艺术学院,北京100024

出　　处：《现代营销（下）》2023年第4期40-42,共3页Marketing Management Review

摘　　要：随着2017年说唱音乐在中国爆火,越来越多的年轻人愿意去看说唱类的音乐节。摩登天空旗下的MDSK是国内最早开始举办的以说唱形式为主题的音乐节。本文通过对MDSK商业模式进行分析研究,构建MDSK音乐节门票的消费者消费动机模型,探究影响MDSK音乐节门票的消费影响因素。本文基于扎根理论,通过半结构化访谈方式,对影响消费者购买MDSK音乐节门票的因素进行整理归纳与研究分析,发现四种内部消费因素,且MDSK音乐节的商业模式也影响着消费者的门票消费动机,内外因素结合导致消费者产生不同的消费行为心理。

关 键 词：扎根理论 消费动机 音乐节 摩登天空 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]