“后流量时代”品牌建设之变  

作　　者：郑颖群 刘珊[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《中国名牌》2023年第5期91-93,共3页China Top Brands

摘　　要：曾几何时,众多品牌凭借打爆款、冲排名、社交种草、直播引流的组合拳,在流量时代占领了高地。然而,人口红利逐渐消失,网民数量增长见顶,总体流量增长趋缓,品牌从增量竞争走向存量之争,被认为是“后流量时代”的显著特征。与此同时,数据造假的问题已经引起全行业的重视,对短期流量盲目追求的负面效应,让品牌开始反思“流量至上”的打法。如何把流量转化为品牌资产和品牌忠诚度,以实现长期稳定的品牌发展,成为“后流量时代”品牌建设的重要命题。

关 键 词：品牌忠诚度 品牌资产 数据造假 竞争走向 人口红利 组合拳 增长趋缓 负面效应 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]