新媒体视野下品牌公益广告的营销运作策略研究  

作　　者：陈美汐 

机构地区：[1]信阳师范学院传媒学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第7期115-117,163,共4页West China Broadcasting TV

基　　金：2023年度河南省高校人文社会科学研究一般项目“文化强省视域下河南文化品牌融合传播策略研究”(2023-ZZJH-104);2022年度信阳市哲学社会科学规划课题“新时代信阳城市文化品牌的塑造与传播策略研究”(2022XW001);信阳师范学院2022年度青年科研基金重点项目“融媒视域下河南省文化品牌的塑造与传播策略研究”(2022-QN005)。

摘　　要：伴随着传播环境与营销环境的变化,品牌逐渐将公益广告营销纳入其经营战略体系,这也将会成为品牌长远发展的关键环节。本文对新媒体视野下品牌公益广告及其营销运作概况进行梳理,通过具体的案例进一步分析当前品牌公益广告及营销运作的创新策略,以期为品牌取得良好的营销成效提供思路。

关 键 词：新媒体 品牌营销 公益广告 运作策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告] F274[经济管理—产业经济]