浅谈在重大主题报道中主流媒体扩大传播实效的若干探索  

作　　者：王刚 

机构地区：[1]黑龙江广播电视台东北网事业部,哈尔滨150090

出　　处：《新闻传播》2023年第7期49-51,共3页Journalism Communication

基　　金：2022年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“融媒体时代主流媒体的内容生产创新性研究”(批准号:22WB202)。

摘　　要：互联网解构传统新闻业的表现之一是新闻从生产到传播的闭环断裂。具体而言,尽管以媒体精英为主力的内容生产上游依然有其天然优势,但作为渠道的下游已被打散。为将生产上游和传播下游重新接驳在一起,借助第三方新媒体端口,增添新闻分销渠道,即“借船出海”,成为传统媒体破局的有效方案。本文以东北网在几个重大主题报道上运用项目制、矩阵传播、话题引领、媒体行,以及构建多语种传播矩阵,面向世界传播龙江声音等多种传播形式为例,探讨如何在全媒体报道中增强产品的吸引力和感染力,以及最大化传播实效。

关 键 词：主题报道 项目制 话题 传播实效 解构传统新闻 分发渠道 

分 类 号：G212[文化科学—新闻学]