现代农业食品企业破解品牌沟通困局的策略——以佳沃集团“鲜生代”全链营销为例  

作　　者：赵霏 

机构地区：[1]佳沃集团有限公司,北京100000

出　　处：《企业改革与管理》2023年第7期174-176,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：农稳社稷,粮安天下。一方面,互联网技术正在变革、重塑人们的消费习惯,激发新的消费需求;另一方面,我国农业通过科技赋能,快速打开数字化农业场景,新的健康饮食习惯驱动新一代年轻消费者从追求“吃的消费升级”向“营养全面、烹饪简单、味道新鲜”的“鲜生代”饮食生活方式转变,高品质农业食品的市场需求急速上升,但面临的发展困境也日益凸显。本文对佳沃集团(以下简称“佳沃”)“鲜生代”全链营销进行了分析,以期为紧跟“鲜生代”饮食生活方式打造良好企业品牌提供有价值的借鉴意义。

关 键 词：佳沃集团 现代农业食品企业 品牌营销 全链营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]