线上社群营销对消费行为的影响因素研究——以美妆自媒体为例  

作　　者：叶雨诗 

机构地区：[1]福建师范大学经济学院

出　　处：《商场现代化》2023年第7期7-10,共4页

基　　金：福建省软科学创新战略研究项目“福建省‘政产学研金服用’创新共同体协同机制及路径研究”(2021R0042);福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心2021年度项目“习近平总书记在福建工作期间关于科技自立自强的主要思想、哲学意蕴及时代价值”(FJ2021XZB032);福建师范大学经济学院理论经济学高水平培育项目“双循环新发展格局下我国产业链供应链现代化研究”(Z202105)。

摘　　要：伴随着美妆自媒体的发展,美妆自媒体商业广告应运而生,社群营销模式兴起,消费者对社群的体验也成为美妆自媒体的一大难题。通过大量文献研究梳理,设计了美妆自媒体社群营销对消费者购买意愿的影响因素模型,最后得出结论表明:信任感、发送者专业性、功能性感知价值、社会性感知价值和娱乐性感知价值均对购买意愿有正向影响,最终结合结论对美妆自媒体自身与社群发展给出建议。

关 键 词：美妆自媒体 社群营销 实证分析 消费行为 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] G206[经济管理—产业经济]