数字经济背景下休闲食品的电商零售策略——以“三只松鼠”为例  

作　　者：张欣[1] 张天韵 高鹏飞 

机构地区：[1]中国民生银行唐山分行 [2]国家开发银行河北省分行

出　　处：《商场现代化》2023年第7期61-63,共3页

摘　　要：近年来在互联网时代的影响下,休闲食品企业面临着竞争激烈的市场环境,亟须实现由传统电商经营模式向数字经济经营模式的转型。本文特就中国首家年销售额突破百亿元的休闲零食企业——“三只松鼠”在目标客户选择、市场环境适应、市场竞争应对以及后疫情时代的市场挑战等四大方面的经验进行剖析,并就“三只松鼠”和零售食品行业今后在数字经济背景下的发展策略提出合理化建议。

关 键 词：休闲食品 电子商务 品牌营销 市场营销 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F724.6