媒介可供性视角下智能家居广告媒体的特征分析  

作　　者：郭晓丽[1,2] 李雪倩 崔国洋 

机构地区：[1]山东理工大学文学与新闻传播学院 [2]山东理工大学广告系

出　　处：《传播与版权》2023年第9期84-86,共3页

基　　金：山东省社科规划项目“‘互联网+’时代背景下山东名牌自媒体传播的优化研究”(项目编号:18CXWJ02);教育部人文社科规划基金项目“产业生态学视角下人工智能驱动的广告产业演化研究”(项目编号:19YJC860012)。

摘　　要：伴随智能家居的发展和普及,智能家居广告媒体成为广告媒介领域重要的组成部分。明晰智能家居广告媒体的特征,是广告商利用其取得最大化广告传播效果的前提。智能家居广告媒体的特征主要有五个,即广告信息采集的全面性和实时性,广告信息生成的个性化和服务性,广告信息传递的家庭场景性和多触点性,广告交互的人性化和中枢性,广告目标实现的全效性和创新性。

关 键 词：智能家居广告媒体 广告信息 媒介可供性 特征 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F426.6[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]