抖音直播电商对大学生消费行为的影响因素分析  

作　　者：李彩凤 

机构地区：[1]兰州工商学院经济学院,甘肃兰州730101

出　　处：《时代经贸》2023年第5期38-43,共6页TIMES OF ECONOMY & TRADE

摘　　要：本文以当代大学生为研究对象,基于分析提出假设,以问卷数据构建结构方程模型,探究抖音直播对大学生消费行为的影响因素及其内在关系。研究表明,产品类型对大学生消费行为的直接影响最大,互动性次之,直播优质程度和信任度最小;产品类型通过互动性间接影响大学生消费行为,直播优质程度和互动性通过信任度间接影响大学生消费行为,且直播优质程度的间接作用更大。

关 键 词：网红经济 抖音直播 消费行为 商贸流通 

分 类 号：F274.6[经济管理—企业管理]