数字营销时代企业营销面临的困境与发展策略  

Dilemmas and Development Strategies of Enterprise Marketing in the Era of Digital Marketing

作　　者：刘祥凤 

机构地区：[1]武昌工学院,湖北武汉430065

出　　处：《商展经济》2023年第10期46-48,共3页Trade Fair Economy

摘　　要：随着数字经济的飞速发展,数字营销在企业发展中扮演的角色越来越重要。在互联网时代,数字营销有助于实现企业与消费者之间的互动,从而真正为消费者提供个性化、人性化的服务体验。基于此,本文首先探讨了企业数字营销的内涵及基本运行逻辑,而后分析了数字营销时代企业存在的消费者诉求与企业营销模式不匹配、线上营销和线下营销的融合性不足、企业数字营销思维和技术有待升级等问题,最后从开展精准营销、革新业务模式、挖掘消费数据三个方面提出对策,以供参考。

关 键 词：数字营销 企业营销 运行逻辑 体验营销 营销一体化 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]