营销策划概念辨析与策划管理  

作　　者：王健 

机构地区：[1]广州工商学院,广东广州510850

出　　处：《产业创新研究》2023年第9期73-75,共3页Industrial Innovation

摘　　要：要想将市场营销目标落到实处,常常需要进行营销策划。目前,大部分企业都会将注意力放在完善营销方案、制定营销目标等方面,实际上,营销策划的不当实施,往往使营销方案和营销目标付诸东流。分析原因,很多企业的营销人员对策划的概念产生误解是造成策划失败的主要原因,本文就此问题对策划的概念进行辨析和解释,并对策划实施的过程管理提出针对性建议。

关 键 词：营销策划 创新性 系统性 目的性 过程管理 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]