农产品直播特性对顾客购买意愿的影响研究  

Study On the Influence of Agricultural Products'Live Characteristics on Customers'Purchase Intention

作　　者：田梅 金玉兰[1] TIAN Mei;JIN Yu-lan

机构地区：[1]上海工程技术大学管理学院,上海201620

出　　处：《生产力研究》2023年第5期85-88,共4页Productivity Research

摘　　要：农产品电商直播市场“巴莱多定律”日益凸显,20%的主播拥有掌握80%的市场份额,电商直播竞争日益加剧。文章将农产品直播特性划分为“人”“货”“场”三个维度,并以感知风险、感知价值和心流体验作为中介变量,研究结果表明:促销低价性、地域品牌性、即时互动性及生产环境透明性对顾客购买意愿影响显著性最高;感知风险、感知价值和心流体验对购买意愿显著性均为正向影响,且感知价值的影响效果和中介效应均为最高。

关 键 词：农产品直播 购买意愿 S-O-R 

分 类 号：F762[经济管理—产业经济] F724.6