下沉市场:2023年互联网经济增长点(品牌篇)  

作　　者：梁湘 

机构地区：[1]中国互联网协会 [2]红旗融媒体研究院 [3]四川轻化工大学

出　　处：《财富时代》2023年第4期25-26,共2页Times of Fortune

摘　　要：互联网品牌与互联网平台之间的关系,可谓是相互依存。互联网品牌基于核心渠道,打造产品的销售矩阵与品牌传播矩阵;互联网平台依赖品牌声势汇聚平台人气,形成平台声量。而随着流量竞争日渐激烈,平台与平台之间、品牌与品牌之间内卷氛围严重,下沉市场或许成为2023年新的营收增长点。下沉市场并不是一个新的概念,但互联网品牌为什么要重视下沉市场?原因一,随着城镇化进程的推进,下沉市场基础设施建设与互联网技术普及充分到位,高线与低线城市对于品牌的认知,品牌影响力覆盖的差距正在减小。在奢侈品、智能科技领域,品牌偏好差异表现较为明显,但对于泛生活化、泛娱乐化领域大消费品牌来说,品牌偏好差异不大。

关 键 词：经济增长点 偏好差异 互联网平台 智能科技 技术普及 传播矩阵 品牌偏好 互联网品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]