以文化传承为导向的《广告文案写作》教学改革研究  

作　　者：胡群[1] 

机构地区：[1]安徽师范大学皖江学院

出　　处：《声屏世界》2023年第7期105-107,共3页

基　　金：2020年安徽师范大学皖江学院教学质量工程重点项目“媒介融合背景下《广告文案写作》的教学改革研究”(项目号:WJJYZD-202005)的研究成果

摘　　要：在媒介融合发展、广告形式日益多元化、人们对于精神层面的需求越来越普遍的今天,广告文案不仅要传递正确的广告思想和消费观念,还要彰显文化,尤其是优秀的传统文化。以文化传承为导向进行《广告文案写作》的教学改革,要在课程中教导学生在写作中主动运用适度的营销手段,对社会消费行为进行适度引导和有效促进,营造和谐的社会文化氛围,宣传社会主流价值观。

关 键 词：文化传承 广告文案写作 教学研究 社会效益 

分 类 号：G642.0[文化科学—高等教育学] F713.80-4[文化科学—教育学]