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出　　处：《浙商》2023年第7期13-13,共1页Zheshang Magazine

摘　　要：品牌企业如何用好社交媒体网红。企业正在将越来越多的营销预算用于社交媒体网红,让他们推销自己的产品。哈佛商学院研究人员分析了2019年8月至2020年8月在社交媒体平台YouTube上发布的8.5万多段网红视频,比较了付费推广视频和非付费推广视频的不同影响,发现付费推广视频会导致大量粉丝怀疑网红的真实性并取消关注。这项研究还为网红、品牌以及内容发布平台提供了应对方法,以最大限度地减少损失。

关 键 词：营销预算 社交媒体 应对方法 哈佛商学院 发布平台 网红 减少损失 付费 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]