高端的背后不是高价,而是高价值  

作　　者：于婷婷[1] 陈佳雯 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2023年第2期18-21,共4页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：在市场越发细分、需求显著分层、人均消费水平上升的中国,中国品牌高端化的路线将越来越清晰,汽车、手机、服装、酒水等领域的高端市场规模越来越大,“高端化”已经成为许多中国品牌的战略重心。那么,高价就等同于高端吗?“高端”是否只是品牌自嗨的营销词汇?品牌高端化的基本逻辑和路径是怎样的?中国品牌的高端化面临着哪些突破机会和挑战?

关 键 词：人均消费水平 战略重心 高端化 高端市场 酒水 机会和挑战 基本逻辑 品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]