企业家IP打造方程  

出　　处：《商界》2023年第6期54-69,共16页Business

摘　　要：在内容驱动商业的时代,到水大的地方抓鱼,才能找到增量。当下,短视频平台流量泌涌,一个显著的趋势是,越来越多的企业家、创业者纷纷试水拍个人短视频,正在编织一个独特而广泛的多元化商业IP网络。企业家IP打造是一个不断选代的课题。短视频崛起后,这个话题又一次被擦亮,它的价值将被重新认知和重视,甚至成为企业品牌管理的一个细分领域,形成完整、系统的理论与实践体系。不同的是,以往的企业家IP打造方式较为中心化,IP的塑造是成功企业家的专属。而在短视频渠道,中小企业家也有了表达和塑造影响力的舞台,也能用个人IP向外用力,在存量基础上拥有突破的抓手。可以说,短视频和直播为企业家IP打造提供了新的动能,也为企业和品牌成长积累了更强的势能。

关 键 词：中小企业家 品牌成长 细分领域 短视频 理论与实践 视频平台 重新认知 中心化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]