顾客让渡价值视角下的区域特色农产品营销策略研究——以“武鸣沃柑”为例  

作　　者：谢妮[1] 

机构地区：[1]广西国际商务职业技术学院

出　　处：《广西经济》2023年第2期77-81,共5页

基　　金：2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“‘互联网+乡村振兴’视域下广西农产品流通模式优化研究”(2021KY1232)。

摘　　要：精准而有效的营销策略对区域特色农产品拓宽市场、提升销量,获取更大经济效益具有重要的作用,区域特色农产品经营企业准确把握行业发展趋势和目标消费者的需求,分析区域特色农产品营销存在的问题,制定有针对性的策略是十分必要的。以国家地理标志产品、广西壮族自治区“桂字号”区域公用品牌“武鸣沃柑”为研究对象,基于顾客让渡价值理论,分析“武鸣沃柑”营销中存在的问题,提出针对“武鸣沃柑”的营销策略,可以提升“武鸣沃柑”的营销效率和效益,为其他区域特色农产品的市场营销策略制定提供借鉴。

关 键 词：顾客让渡价值 武鸣沃柑 营销策略 特色农产品 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F323.7[经济管理—国民经济]