女性受众视角下广告的品牌形象构建分析——以MAIA ACTIVE视频广告为例  

作　　者：梁潇文 

机构地区：[1]广西艺术学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2023年第5期80-83,共4页Designs

摘　　要：MAIA ACTIVE是一个新兴的女性运动服装品牌,定位为“专为亚洲女性设计”。该品牌广告一贯强调女性自我的力量,鼓励女性自信勇敢,尊重女性自我价值,是女性受众视角下品牌形象构建的成功案例。尽管MAIA ACTIVE品牌的出发点是商业目的,但是视频广告发布后也在社交媒体上引发了关于女性价值议题的思考,对于新时代广告女性形象的建构和宣传具有一定的引领意义。

关 键 词：广告 女性受众 品牌形象 多元化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F273.2[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学] J959[艺术—电影电视艺术]