新媒体环境下的移动营销:挑战、趋势与策略  

作　　者：白雪 

机构地区：[1]国家开放大学经济管理教学部,北京100039

出　　处：《时代经贸》2023年第6期24-28,共5页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：中国高等教育学会“高等继续教育研究”专项课题(项目编号:21JXYB17)。

摘　　要：新媒体的蓬勃发展为移动营销带来了更多商机,为充分迎合移动端消费者的现实需求,企业需要借助新媒体的独特优势创新营销思维,从而取得理想的营销效果。本文从精准化、智能化、多元化和体验化四个角度,分析新媒体环境下移动营销发展的现状与趋势以及面临的挑战,并从内容为本、研发为基、服务为先、体验为重四个方面提出相应的对策建议,以期为新媒体环境下移动营销发展提供理论与实践参考。

关 键 词：移动营销 新媒体 精准营销 营销策略 消费体验 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]