视觉营销下非理性消费行为成因探究  

作　　者：陈睦天 

机构地区：[1]重庆工商职业学院,重庆401520

出　　处：《现代营销（信息版）》2023年第5期163-165,共3页Marketing Management Review

摘　　要：视觉营销作为一种目的性较强的营销策略,逐渐被应用于电商商品服务的营销推广当中,通过改良商品展示技巧、丰富营销场景的视觉表现,再利用视觉引导策略等方式,改变消费者的消费情绪,诱发受众非理性消费。本文探索视觉营销环境下非理性消费行为成因,以期帮助消费者认清视觉营销策略的本质,回归理性消费。

关 键 词：视觉营销 新媒体营销 消费心理 非理性消费 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]