广告信息属性对品牌价值评价的影响——基于品牌信任与自我联结的解释机制  

作　　者：刘小娟 

机构地区：[1]南昌工学院,江西南昌330108

出　　处：《商业经济研究》2023年第13期71-74,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2021年度江西省教育厅科学技术研究项目(编号:GJJ216405);江西省教育科学十四五规划2022年度课题(编号:22YB341)。

摘　　要：广告作为品牌与消费者重要的沟通桥梁之一,可以向消费者传递品牌相关信息,引导消费者进行正确消费行为,唤醒相关环保意识,从而提升消费者对品牌价值的感知。因此,本文研究广告信息包含的属性,即功能属性、绿色属性、情感属性、社会属性对品牌价值的影响,并探讨品牌信任与自我-品牌联结在此过程中的中介作用,以及产品类别在此过程中的调节机制。实证研究表明,广告信息属性均提升了品牌价值评价,广告信息的功能和绿色属性提升了消费者的品牌信任,而情感和社会属性提升了消费者的自我-品牌联结,从而提升了消费者对品牌价值的感知评价。此外,针对不同产品类别,广告信息中的不同属性对品牌价值评价的影响程度也不同,本文丰富了广告信息属性、品牌价值和品牌信任等理论,为企业的广告设计和品牌推广提供有效的实践启示。

关 键 词：广告信息属性 品牌价值 品牌信任 自我-品牌联结 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]