价值感知视角下农产品原产地形象与消费者购买意愿关系实证分析  

作　　者：许云芳 

机构地区：[1]山西农业大学,山西晋中030801

出　　处：《商业经济研究》2023年第13期100-104,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：山西省高等学校哲学社会科学研究课题“山西省产业结构高度化的分布动态演进及产业优化升级机制研究”(2021W031);山西省哲学社会科学规划课题“山西省产业结构水平的时空跃迁及产业转型发展机制研究”(2021YY077)。

摘　　要：随着我国农产品“三品一标”的大力开展,农产品价值提升不仅要依靠产品质量,还需要重视原产地形象。本文从消费者价值感知视角,根据SOR理论构建模型,分析农产品原产地形象、价值感知、消费者购买意愿之间的关系。基于问卷调查数据,本文实证研究发现,农产品原产地形象对消费者价值感知和购买意愿有正向影响,价值感知在原产地形象和消费者购买意愿之间发挥中介作用。

关 键 词：农产品原产地形象 农产品价值 价值感知 消费者购买意愿 S-O-R分析 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]