新消费时代中国体育用品品牌构建的优化路径研究  

作　　者：王宁徽 

机构地区：[1]吉林大学体育学院,吉林长春130012

出　　处：《文体用品与科技》2023年第13期88-91,共4页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

摘　　要：新消费时代消费人群的变化、新技术的应用、传统零售模式的升级为解决目前我国体育用品品牌构建存在的问题提供新的思路。二十大明确提出要着力推动高质量发展,本文旨在通过提升国产体育用品品牌影响力推动体育用品制造业转型升级,促进体育产业高质量发展,进而加快新发展格局的构建,运用文献资料法、归纳总结法对我国体育用品品牌目前的发展现状进行梳理,最终得出,在新消费时代的背景下国产体育用品企业需要从品牌定位、品牌资产的构建完善品牌的建设。

关 键 词：体育用品品牌 品牌定位 品牌资产 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]