新零售背景下李宁品牌重塑策略研究  

作　　者：蒋雯 

机构地区：[1]重庆工商大学,重庆400067

出　　处：《现代商业》2023年第11期11-14,共4页Modern Business

摘　　要：电子商务方兴未艾,促进了零售方式的变革。在新零售背景下,深入研究运动品牌的品牌重塑过程对提升企业竞争力具有重要意义。本文结合新零售模式,运用品牌重塑相关理念,分析了李宁品牌重塑的过程和策略。基于新零售背景下,李宁品牌运用“线上+线下+物流”的全新模式,对品牌标志、品牌口号、品牌包装以及品牌代言人进行了重塑,创新并深化了营销策略。基于此,本文提出李宁品牌重塑过程中存在的问题以及建议,为国内运动品牌的高质量发展和国际化发展提供参考。

关 键 词：李宁品牌 品牌重塑 新零售 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426[经济管理—国民经济]